Stenålderns marknader
Visios Creative Director Kasperi Heikkilä blickar bakåt i den första delen av en ny bloggserie. Varumärken, logotyper, jinglar och pop-up-reklam som hoppar i ögonen överallt – bruset och de visuella intrycken runt reklam och marknadsföring uppfattas som ett modernt fenomen. Men stämmer den bilden verkligen? Och hur såg marknadsföringen egentligen ut under historiens olika epoker?
När man behandlar ett så brett ämne som marknadsföring är det bra att fundera på vad termen egentligen betyder. Enkelt definierat är marknadsföring övertalning som ska få något att framstå som så positivt som möjligt i en annan människas ögon. Det enklaste är nog att i den här bloggen knyta ordet marknadsföring särskilt till kommersiell reklam.
När Prometheus innoverade elden
Människor handlade med varandra långt före skrivkonstens uppkomst. Det finns ingen orsak att tvivla på att våra förfäder i kapp skröt om den förstklassiga kvaliteten på sina ekorrskinn. Utan skriftligt material är vår kunskap om de kulturerna tyvärr ytterst begränsad.
När de första civilisationerna uppstod i Medelhavsområdet revolutionerade det handeln och därmed också marknadsföringen. Stora skyddade städer, jordbruk, handelsrutter och skrivkonsten sådde fröet till internationell handel och konkurrens.
Marknadsföringen under antiken påminde i många avseenden om modern reklam. Egyptierna gjorde till exempel reklambroschyrer och affischer av papyrus. Bland grekerna var det vanligt att signera lerkrukorna som en garanti för kvaliteten, och romarnas reklam bestod av magnifika väggmålningar.
Mitt namn är Ozymandias
Personligt varumärkesbyggande diskuteras mycket i dag, men människorna under antiken var mästare på det. Det är ingen slump att vi flera tusen år senare minns de antika storheternas namn, jämför våra egna prestationer med deras och gör filmer, böcker och tv-spel om dem.
Antikens kungar och ledare lade förmögenheter på att bli ihågkomna. De mest kända av de upptågen är väl de egyptiska pyramiderna, som utöver gravkammare också var stora PR-projekt. Ledarnas publicitetshunger finns kvar i det moderna språket – månadsnamnen juli och augusti kommer från de diktatorer som styrde Rom för ett par tusen år sedan.
Alla publicitetskampanjer var dock inte så pompösa. Mesopotamiernas Nebukadnessar påminde till exempel om sin existens med symboler som präglades in i tegelstenar, och romarna hade för vana att slå stormännens bröstbilder i mynt.
Bröd och skådespel
På samma sätt som företag och varumärken i dag finansierar festivaler och idrottslag hade evenemangen i antikens Rom ofta en förmögen sponsor. Arenastrider, kappkörningar och teaterpjäser var nämligen ett effektivt sätt att få positiv uppmärksamhet.
Att sponsra gladiatorer var särskilt populärt. Inte underligt, de populäraste gladiatorerna var sin tids superstjärnor. På grund av grenens blodiga natur var investeringen ändå riskfylld – i arenastrid var den förväntade livslängden kortare än på en golfbana i dag.
En tryggare investering var poeterna. Även om antikens Rom inte hade yttrandefrihet i den mening vi förstår den var det i regel bara de mest skarptungade satirikerna under en särskilt illa beryktad härskare som blev ett huvud kortare.
Vill du ha digital marknadsföring som fungerar?
Marknadsföringens metoder har förändrats sedan romarnas tid. Vi hjälper dig använda dem.